以友人創業為發想主題，早期從中山捷運站小巷中，以衣架桿＋推車的方式擺攤，之後轉型為電商的經營模式，故網站名稱取為”Alley(小巷裡)”。
網站品牌強調：「不盲目跟隨流行，『Be Unique, Be Brave, Be Divine：Style Yourself』就是自己的造型自己做主」，以衣架照片為Hero Section，強調品牌過去發跡的故事
商品陳列方式，擺脫中規中矩的視覺呈現，改以似拍立得相片方式呈現；並以線條方式區分網站Section(如首頁中區分New Arrivals與Collections)
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設計範疇：UIUX設計
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